Amsterdam, June 13, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) — A Heineken , uma das marcas de cerveja mais reconhecidas do mundo, est hoje comemorando seu 150 aniversrio com uma celebrao indita das muitas maneiras pelas quais foi apelidada, erroneamente escrita ou mal servida ao longo dos anos. Tudo isso para mostrar como os bons momentos e as conexes verdadeiras que surgem tomando uma cerveja so, no fim das contas, o que realmente importa.
As famosas palavras de Freddy Heineken "Eu no vendo cerveja, eu vendo gezelligheid" nunca soaram to verdadeiras. "Gezelligheid" pode ser traduzido como aquela sensao de bons momentos, algo que esteve no cerne da marca Heineken nos ltimos 150 anos. Para celebrar este momento marcante, a Heineken est colocando os bons momentos no centro das suas comemoraes globais de aniversrio.
claro que os bons momentos mudaram ao longo dos 150 anos de existncia da Heineken e continuaro mudando, mas sua importncia na vida das pessoas permanece a mesma. Reconhecendo isso e como parte da celebrao, a marca Heineken trabalhou com acadmicos para entender melhor os ingredientes necessrios para proporcionar essa sensao de "bons momentos" nos dias de hoje; uma necessidade humana surpreendentemente pouco estudada.
Marcando um momento importante na sua histria, a Heineken decidiu evoluir a forma com a qual mede o sucesso, concentrando–se no apenas no volume de cerveja que vende, mas tambm nos bons momentos que entrega para seus clientes em mais de 190 pases.
Para fazer isso, a Heineken colaborou com o cientista comportamental Dr. Chris Brauer, da Goldsmiths, University of London, para criar o "Good Times Index", um novo modelo de medio da marca que pontuar sua contribuio para criar as condies perfeitas para bons momentos. Combinando pesquisa comportamental humana com pesquisa global, o ndice identificou as cinco condies principais de que as pessoas precisam universalmente para vivenciar bons momentos, como mente aberta, incluso e conexo humana:
Com o Good Times Index em vigor, a Heineken se mantm fiel sua viso ao se tornar a primeira marca de cerveja a ter oficialmente a "entrega de bons momentos" como uma das maneiras pelas quais mede seu desempenho anual, junto s mtricas de vendas e outras mtricas de rastreamento da marca.
Bram Westenbrink, diretor global da marca Heineken , declarou: "Proporcionar bons momentos est em nosso DNA h 150 anos. por isso que estamos desenvolvendo as mtricas da nossa marca para mostrar que criar bons momentos to importante quanto a cerveja que produzimos. Ao entender melhor as condies por trs dos bons momentos no mundo de hoje, podemos continuar criando experincias que promovem essa sensao de gezelligheid para todos os nossos clientes globais, seja atravs das mensagens em nossa publicidade, nossos patrocnios e eventos ou, claro, nossa gama de produtos, incluindo nossa Heineken 0.0 sem lcool ou nossa Heineken Silver com um sabor mais moderno. A nossa meta continuar oferecendo bons momentos, de uma maneira ou de outra, pelos prximos 150 anos e alm."
O Dr. Chris Brauer, diretor de inovao da Goldsmiths, University of London, disse: "Quando iniciamos este projeto, reconhecemos que a compreenso do que um bom momento exigia uma perspectiva nova e mais moderna. Junto Heineken , trabalhamos para entender melhor as vrias dimenses que compem esse sentimento de "bons momentos" e as maneiras pelas quais ele vivenciado hoje. Os bons momentos no so apenas uma coisa ou outra, so uma infinidade de experincias, necessidades, desejos e sentimentos diferentes e subjetivos que ajudam a criar uma sensao e a satisfazer necessidades de ordem superior. Nunca houve um momento ou oportunidade mais importante para medir o papel e a prevalncia de bons momentos em nossas vidas, por isso estou animado para ver uma marca como a Heineken tomar medidas srias para garantir que esteja entendendo melhor e permitindo mais essa sensao de "gezelligheid"."
PESQUISA PARA ENTENDER OS "BONS MOMENTOS" EM TODO O MUNDO
Os resultados inaugurais da Heineken do Good Times Index vm em um momento socialmente importante em todo o mundo, j que 87% acreditam que agora mais importante do que nunca se divertir.
Pesquisas adicionais com consumidores da Heineken mostram que 82% acham mais importante estar com os amigos do que se a noite vai sair como planejada. Surpreendentemente, 75% dos entrevistados acreditam que as pessoas com quem voc assiste a um jogo so mais importantes do que se seu time ganhasse.
Apesar do fato de que 87% dos entrevistados acreditam que as oportunidades de se conectar pessoalmente com pessoas queridas se tornaram ainda mais importantes desde a pandemia, mais da metade (61%) concordou que, considerando o clima econmico atual, mais provvel que eles trabalhem fazendo horas extras e sacrifiquem momentos sociais com amigos e familiares.
No entanto, muitos continuam com a mente aberta sobre os bons momentos que esto por vir, com a grande maioria (88%) das pessoas concordando que suas melhores memrias so de momentos inesperados. Essa mente aberta acompanha as formas como socializamos, pois 78% concordam que importante socializar com pessoas que nem sempre compartilham as mesmas opinies que elas, um sentimento que possui mais fora no Brasil (84%) e no Reino Unido (81%).
ATIVIDADE DA HEINEKEN PARA CELEBRAR O H150
Para ajudar a dar vida ao compromisso da marca com os bons momentos, a campanha de marketing em veculos de comunicao leva os consumidores em uma jornada ao redor do mundo para abraar todas as diferentes maneiras pelas quais as pessoas se adaptam e desfrutam de momentos sociais e memrias com a Heineken , desde uma tatuagem incorreta do logotipo a uma Heineken original sendo servida com limo, canudo e gelo. O vdeo descontrado mostra a marca celebrando os bons momentos que ela oferece, mesmo que a maneira como os consumidores a escrevem ou apreciam no seja 100% correta ou como originalmente pretendido.
Para aumentar ainda mais a diverso, a Heineken substituir seu logotipo com vrias ortografias alternativas que viu ao longo dos anos, aparecendo em todas as contas de redes sociais e pginas do site da Heineken , bem como em vrios novos caminhes eltricos.
O vdeo completo, desenvolvido pela agncia criativa Le Pub Milan, est disponvel para assistir on–line: aqui.
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